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加多宝18年:一个凉茶领导者的“中国梦”

2014-04-22 11:40:31        来源:重庆商报

  对于凉茶领导者加多宝来说,2014年是继续缔造“凉茶中国梦”的重要节点——打造成世界级的饮料品牌,让宝贵的民族资产走上国际化道路,是加多宝人共同的梦想。历经18年发展,这个土生土长的民族品牌从广东走遍全国、走向世界,将中国养生文化全球推广,不仅创下200亿的惊人销售额,还连续七年蝉联“中国饮料第一罐”,缔造了在国内罐装饮料市场超越可口可乐的传奇。

  不少业内人士纷纷表示,当全社会都在热议“中国梦”话题时,加多宝已通过18年高品质正宗产品、创新化营销、大公益情怀迈向世界级品牌行列,让“凉茶中国梦”在世界舞台上冉冉升起。

  梦想步伐一:

  创360度品质管理体系,确保正宗高品质

  55道检验环节、460项质量检测指标、5342个检测项目——这是一罐加多宝凉茶从基地到出厂所需的环节。这组数据完美诠释了加多宝品质的无懈可击,让人惊叹!

  “18年来,加多宝恪守‘质量安全第一’原则,为消费者提供口味纯正、品质卓越的凉茶,先进的品质管控体系保证了红罐凉茶最正宗的品质。”加多宝相关负责人如是说。

  众所周知,加多宝独家使用凉茶创始人王泽邦第5代玄孙王健仪女士亲身传授的正宗配方,同时开创“集中提取,分散灌装”的现代化工业生产模式,让凉茶这一传统饮品比肩国际巨头由的梦想成为现实。

  不久前,加多宝独创的“360度品质管理体系”首次公开,原材料质量安全保障、质量保障的生产设施与体系、生产环节的质量管理、供应商质量风险控制及产品安全与功效科学研究五大品质管理环节,让大家更加信赖与喜爱加多宝这一标杆品牌。

  据活跃在食品监管一线的加多宝品管部总经理庞振国透露,加多宝很早便按美国FDA要求,建立了质量追溯机制。从种苗选育、种植、田间管理、采收加工、提取、浓缩、无菌灌装、封盖、装箱、出厂、追溯反馈等等环节,形成“360度品质管理体系”。

  目前,加多宝已通过美国FDA注册认证、ISO9001质量管理体系认证、ISO22000食品安全管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、诚信管理体系认证、 CNAS认可等多个国内外权威认证,国际化战略的绿色通道正在开启。

  梦想步伐二:

  领跑营销突围战,屡创营销奇迹

  在加多宝创下的诸多奇迹中,“25亿营销神话”让很多人连连称赞;在百度文库搜索加多宝品牌营销相关资料,竟多达4万余份;在许多营销培训课堂,加多宝营销案例成为榜样……加多宝的品牌营销,也是实现“凉茶中国梦”的重要助推器。

  以刚刚过去的2013年为例,从春节火热的“喊罐”,到“对不起体”的发酵,再到“指尖上的好声音”等活动,让加多宝成为去年品牌营销界最亮眼的新星。艾菲奖铜奖、金投赏年度创意营销金奖、梅花网年度公关创新金奖、金蜜蜂网络营销互动营销文案类金奖及全场唯一大奖……诸多奖项纷至沓来。难怪有人说,加多宝2013年风生水起的社会化营销,是传统凉茶产业在现代新媒体环境中焕发新生命力的重要事件。

  长期以来,加多宝坚持以“大品牌、大平台、大事件”为营销战略,现已投入300亿元作为营销费用。“怕上火,喝加多宝”,早在2003年,加多宝便对其凉茶产品精准定位,以独特视角打开营销之门,仅仅一年,销售额从1亿增至10亿。2006年德国世界杯、2008年北京奥运、2010年广州亚运等多个重大场合,都少不了加多宝的身影。由其冠名的《中国好声音》、《向上吧 少年》、湖南、浙江、央视元旦跨年晚会等精彩节目,不仅收视爆棚,也丰富着加多宝不断创新的营销内涵。

  我们有理由相信,2014年,加多宝必将上演更多的火热营销大戏!

  “我们中国的饮料也有了可以和可口可乐媲美的品牌。”国家相关领导曾这样高度评价加多宝。在践行“凉茶中国梦”道路上,加多宝一直在努力:“加多宝·学子情”13年公益助学活动,已累计捐赠超5000万,惠及1万余名学子;在大灾大难面前,5年3个亿的数字,彰显着加多宝坚持公益的博大情怀;总投资10亿建设的清远新厂打造起1200罐/分钟国内最快生产线,将实现年产量14.5万吨,年灌装量1950万箱,助力高品质生产……加多宝用18年的不懈追求,诠释着一个凉茶领导者最纯正的“中国梦”!

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