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无“蓝帽子”的猴姑饼干 何言性价比?

2014-05-16 13:46:52        来源:中国青年网

    “胃不好,总是不舒服?猴姑饼干,猴头菇制成,养胃;上午吃一点,下午吃一点。”近日,由江中集团出品的一款宣称具有养胃功效的猴姑饼干引发不少关注,这款宣称“养胃”的饼干,究竟有没有理由卖的比同类产品价格高呢?


猴姑饼干宣传广告(图片来源于网络)

  质疑一:售价远高于同类产品

  记者在京东、一号店等网上商城搜索猴姑饼干时发现,猴姑饼干售价并不低。720克包装的标价为99元,而网售普通饼干同等重量的在15元左右,另一款570克的消化饼干,仅要10.9元。记者在售后评价里发现,有消费者质疑其养胃功效及性价比,“和其他饼干比没有特别的地方,但价格很贵。”“和普通饼干没什么不一样,感觉受骗了。”而这些质疑似乎并没有影响猴姑饼干的销量。

    质疑二:宣称“养胃”却并无“蓝帽子”标志

   猴姑饼干外包装上标示,该商品的食品生产许可证编号为QS350008011570,记者在国家食品药品监督管理总局网站查阅到,该编号为福建省正鸿富食品有限公司所申领的饼干生产许可证编号,这表明该公司生产的饼干类产品属于食品。

  保健食品强调具有某种特定的保健功能,对于食用量也有规定,而根据其保健功能的不同,保健食品会标示特定适宜人群,而其他食品一般并不进行这种区分。猴姑饼干在产品说明中称适宜人群为胃病人群,并建议每日服用2-3包该产品,这种做法模糊了普通食品与保健食品的区别。

  同时,在其外包装盒上,也没看到正宗保健食品所特有的“小蓝帽”标识。至于“养胃”功能一说,在目前国家食药总局规定的保健食品27个功能范围中,也并无“养胃”功能一说。因此,从目前的情况来看,猴姑饼干本质属性还是食物,不能宣称为功能食品。

  质疑三:良好销量的背后是高昂的宣传费用

  从“初元”系列保健品,到参灵草,再到“枸杞白酒”朴卡酒系列,江中药业早就开始尝试跨界营销。如今的猴姑饼干正是江中药业进军食品领域的重要一步。

  目前,江中药业“初元”、“参灵草”等产品都已取得了较高的市场占有率。但不可否认的是,为了拉动这些产品销量,江中药业亦花费了高昂的广告宣传费用。而如今,这套模式又被复制到了食品领域。

  资料显示,2013年上半年,江中药业“广告宣传促销费”一项高达1.37亿元,虽少于上年同期的1.77亿元,但仍占当期总营收的10.55%。而申银万国一份研报显示,江中药业2013年9月起力推营销策略变革,通过三大全新广告带动销售重回增长:江中药业从整个集团层面高度重视9月开始的营销策略变革,加强三大全新广告在电视等核心媒体渠道的投放力度,希望推动销售增长。

  在广告的热度褪去之后,如何支撑产品的销售热度才是江中药业应该思考的重点。

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