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儿童牛奶市场激战升级澳大利亚品牌大举杀入战局

2015-02-02 10:36:27        来源:新闻晨报

    澳洲小朋友在喝的牛奶,在上海也可以买到了。昨日,澳大利亚著名上市公司自由食品集团宣布,集团旗下知名品牌Aus-tralia's  Own(中文名:澳牧)儿童成长牛奶进入中国市场,该牛奶澳大利亚原装进口,每盒8元,主打高端市场。这也是去年中澳自贸协定签署后,澳大利亚企业面向中国市场开展的一次大手笔业务。业内人士预计,澳洲乳业巨头的介入打破国产品牌在儿童牛奶市场占据主导的格局,将引发新一轮的儿童牛奶市场洗牌。

    儿童牛奶市场发展迅速

    “国内儿童牛奶发展迅猛,短短7到8年时间,儿童奶产值就超过200亿。”昨日,一位业内人士向记者透露。权威部门统计显示,中国是全世界牛奶需求增长最快、需求量最大的国家。中国人均牛奶消费量已经从2007年的16升升至2012年的24升,年复合增长率达到9.1%,5年内增加了50%。儿童牛奶市场的成长更是明显,年增长率平均达到30%。不过,儿童牛奶的平均摄入量与国际发达国家相比依然有差距。

    目前,儿童牛奶市场主要以国产品牌为主。随着市场需求的增大,近年来越来越多进口牛奶品牌也开始进军中国市场。业内人士介绍,很多进口牛奶厂商为了规避风险降低成本,在中国采用纯粹贸易的形式,而不进行品牌维护、客服保障等方面后续服务,一旦出现产品问题,消费者往往很难维权。

    另外,市场上的进口牛奶质量也良莠不齐,“液态奶进入中国主要是通过两种途径,一是国外生产,或终端产品直接运到中国,二是通进口奶源进来,也就是说,在国外将牛奶干燥成奶粉后运到中国,再还原成液态奶。而根据中国法律,这种产品只能注明是复原乳,不能打着进口奶源的旗号。但是有些品牌还是会故意将两者模糊,糊弄消费者。”

    营养一样仅口味有差距

    自由食品集团始于1985年,作为澳大利亚在健康食品市场领先的企业,主要生产高端澳大利亚的牛奶产品,以及高端食品和饮料。集团旗下品牌包括Freedom、Aus-tralia's   Own、So   Natural、Paramount、Brunswick等。

    集团董事总经理麦克劳德介绍,澳牧儿童成长牛奶从奶源供应、生产加工到制造包装全部在澳大利亚完成,加上运到中国的时间,整个周期为3周。该儿童牛奶以纯生牛奶为原料,适合3至12岁儿童,配方中添加了铁锌、多种维生素等适合儿童成长的营养成分,营养远高于市场上同类产品。“在进入中国前我们做了大量前期市场调研,除了根据中国儿童的饮食习惯在口味上稍作调整,其他营养成分和澳大利亚儿童标准完全一样。”麦克劳德强调。

    此外,为了确保出口到中国的奶制品质量,澳大利亚检验检疫局还对国内乳牛场、牛奶的运输、加工企业、冷库以及产品分销全方位检测,对出口乳制品食品进行全方位严控。在运抵中国口岸后,国内监管部门还会对每件产品进行检查,确保产品同时符合中澳两国乳液监管标准。

    记者获悉,目前,澳牧儿童成长牛奶在上海、江苏、浙江、广东等省市的一些超市已经开始销售,另外还在天猫开设了旗舰店。麦克劳德透露,随着市场的进一步扩大,今后还将引入自由食品集团的其他奶制品,并在更多购物网站开展线上销售。

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